Chi decide di pubblicare un sito sul web, lo fa per aumentare i contatti e farsi nuovi clienti, facendo sì che il sito su internet serva ad aumentare il giro d’affari avendo a disposizione il più esteso bacino di utenti possibile.

Il risultato però non è sempre proporzionale alle potenzialità, ovvero anche se il bacino di utenti raggiungibili è così ampio è comunque necessario affidarsi a partner capaci per far si che il nostro prodotto venga visualizzato. La continua innovazione e lo sviluppo di applicativi che semplifichino il lavoro di coloro che svolgono in maniera professionale la propria attività di pubblicazione di contenuti, ha generato una quantità smisurata di utenti spesso autodidatti che non avendo chiare le regole sulle quali si basa il Web finiscono per realizzare quelli che in gergo vengono definiti siti spazzatura, non solo per i contenuti non sempre “corretti” o “attendibili”, ma anche per l’impossibilità di essere fruiti.

Ovviamente siti graficamente poco piacevoli possono avere un impatto meno allettante di altri, ma i problemi più importanti e purtroppo comuni nascono dalla scarsa navigabilità da parte dei visitatori all’interno delle pagine e soprattutto dall’impossibilità di eseguire una corretta indicizzazione e di conseguenza il giusto posizionamento nei motori di ricerca, quindi essere raggiungibili solo dai naviganti che ne conoscono già l’esistenza e non da coloro che vorrebbero conoscervi.

Alcune delle prove da svolgere per verificare l’efficacia del proprio sito o contenuto web è quella di verificare, con varie parole chiave inerenti ai propri contenuti, in che pagina o priorità viene proposto dal motore di ricerca. Oppure tramite gli strumenti messi a disposizione dagli stessi motori di ricerca verificare quali pagine vengono visionate, per quanto tempo e se l’utente prosegue la visualizzazione di altre pagine o se abbandona il sito.

Se per esempio il vostro sito viene proposto, agli utenti che cercano argomenti inerenti al vostro business, nella decima pagina o anche peggio significa che i contenuti sono errati nella forma, mal indicizzati o comunque non sono stati rispettati i parametri univoci utilizzati dal motore di ricerca. Altro problema non è dato solo della bassa durata delle visualizzazioni, ma soprattutto dalla non visualizzazione di altre pagine del sito soprattutto se correlate al primo argomento. Questo potrebbe voler dire che le informazioni inserite non risultano corrette o interessanti, ma forse anche perché non viene percepita la possibilità di acquisirne altre a causa della scarsa navigabilità.

Gli specialisti messi a disposizione da ONE sono in grado ottimizzare il funzionamento del sito applicando le regole SEO (search engine optimizer)  e SEM (search engine marketing), ovvero le regole sulle quali si basano i criteri di elaborazione dei contenuti da parte dei motori di ricerca.